Привет, друзья! Продвижение мобильных приложений занимает отдельную нишу в интернет-маркетинге. Чтобы увеличить количество установок приложения и продаж внутри него, мобильная реклама неизбежна. В предыдущем видео я рассказывал как работать, настраивать и запускать рекламные кампании в Google UAC (Universal App Campaigns в Google Ads), теперь поговорим о продвижении мобильных приложений с помощью платформы Фейсбук.

В этом обзоре подробно разберем что такое Facebook ААА, как с ним работать и на какие особенности стоит обратить внимание. Статья будет полезна:

  • Таргетологам, которым нужно продвигать мобильные приложения.
  • Арбитражникам, которые работают с прилами
  • Разработчикам приложений и всем, кто хочет понимать, как работает мобильное продвижение.

Читайте в обзоре:

Что такое Facebook ААА

Facebook ААА (Automated App Ads) – это автоматизированная рекламная кампания для продвижения мобильных приложений на платформе Фейсбук и Инстаграм. Встречаются еще аббревиатуры Facebook AAC (Automated App Campaign) и Facebook UAC (Universal App Campaign), но я считаю, что правильнее называть ААА, чтобы не путаться.

Как вы знаете, рекламная кампания с целью установки приложений существует уже давно, но именно автоматизированная реклама приложений появилась недавно. Поэтому по ней довольно мало информации, кроме справки самого Фейсбук и парочки иностранных статей.

Где используется Facebook Automated App Ads

Facebook ААА чаще всего используется в :

  • Рекламе мобильных приложений, которые монетизируются разными способами. Это может быть показ рекламы внутри приложения в виде баннера, видео, нативки, либо за счет встроенных покупок, либо за счет доступа к расширенным функциям за дополнительную плату (бесплатно предоставляется только базовый функционал), либо через отсылку на Google Play и App Store, либо по подпискам. Монетизация мобильных приложений – достаточно большая и интересная тема и заслуживает отдельного обзора. Пишите в комментариях вопросы, которые вам было бы интересно разобрать. 
  • Gambling – самая популярная вертикаль, на которую чаще всего льют с прил, если говорить про арбитраж трафика. Если согласны – пишите в комментах внизу.
  • Betting, Dating, Pay Day Lone – второе место по популярности.
  • Crypto/forex, Nutra, E-commerce – под эти ниши также есть мобильные приложения, но они используются довольно редко. Здесь я говорю о E-commerce не в качестве магазинов электронной коммерции типа Amazon, а о товарных витринах (сайтах с товарами в партнерских программах для заработка в CPA).
  • Белый арбитраж (Travel), когда в мобильных приложениях запускается реклама туристических продуктов, и приложение получает определенную комиссию от продажи тура и пр.

Чем отличается Facebook ААА от App Install Ads

Самое главное отличие Facebook ААА от обычного Facebook Mobile App Install Ads – простота настройки. Фейсбук максимально все упрощает. 

Если в обычной кампании по продвижению мобильных приложений есть уйма настроек, то в Facebook ААА отсутствует не придется настраивать таргетинг по огромному количеству критериев, таким как язык аудитории, возраст, демографические данные, интересы, look alike, устройство, город, индекс, семейное положение. За вас это очень даже хорошо сделает машинный интеллект. Фейсбук самостоятельно с максимальной точностью определяет целевую аудиторию и повышает результативность кампаний при ваших минимальных усилиях.

Автоматизированная реклама приложений позволяет поддерживать результативность рекламы при повышении бюджета, оптимизируя кампании по продвижению приложений в целом, а также креативы и аудитории в частности. В отличие от ручной автоматизированная реклама приложений требует меньших действий со стороны рекламодателя во время создания объявлений, сводит настройку аудитории к выбору стран и языка, предоставляет возможность оптимизировать установки приложения и события, а также упрощает процесс управления креативами.

Где показывается Facebook ААА

Реклама приложений Facebook ААА показывается на платформах:

  • Facebook.
  • Instagram.
  • Audience Network.

Практический запуск рекламной кампании

Чтобы выполнить запуск Facebook ААА для автоматического продвижения мобильных приложений, нужно:

  • Выбрать приложение для запуска: Google Play Store, App Store, Amazon Kindle Fire Store.
  • Перейти в рекламный кабинет.
  • Нажать «Создать» рекламную кампанию с целью установки приложений –  «Автоматизированная реклама приложений» – «Продолжить».
  • Перейти в группу объявлений и привязать приложение к рекламному аккаунту Facebook: расшарить доступ со своего приложения на рекламный кабинет, иначе Фейсбук сразу сообщит, что данное приложение не привязано к аккаунту. Для привязки выбираем приложение из выпадающего списка.
  • Дальше выбираем местоположение. Здесь можно выбрать страну, но не город.
  • Есть возможность задать (но не исключить) язык.
  • В настройке оптимизации выбираем «Цель». Арбитражникам я рекомендую настраивать на События внутри приложения (например, регистрация). Если выбрать установку, Фейсбук сделает вам достаточно много приложений с помощью своей рекламы, но есть большие сомнения насколько они будут целевыми. Такой таргет имеет место быть, если ваш рекламный аккаунт живет долго, и Фейсбук обладает достаточным количеством данных. В арбитраже трафика, как известно, аккаунты более кратковременны.
  • Выставляете бюджет – дневной или на весь срок действия. Как правило, большинство рекламодателей склоняются к первому варианту.
  • Выбираете дату и переходите к объявлению. Здесь можно выбрать как будет рекламироваться приложение: от имени самого приложения, или вашей страницы.
  • Установить предельную ставку.
  • Выбираете креатив – изображение или видео, текст.

Особенности рекламной кампании Facebook ААА

  • Работает достаточно хорошо на основе машинного интеллекта, быстро обучается и находит вашу целевую аудиторию
  • Структура 1-1-1, то есть одна рекламная кампания, внутри нее одна группа объявлений и внутри нее одно объявление.
  • Возможность загрузки до 50 уникальных изображений или видео, 5 основных текстов и 5 заголовков.
  • Оптимизация динамических креативов (DCO). Из всех созданных вами крео Фейсбук постоянно по-разному их комбинирует, смотрит как на это реагирует разная целевая аудитория и ранжирует в порядке от более удачных к менее интересным. То есть Facebook автоматически проводит A/B/C тестирование и отбирает лучшие объявления. Соответственно вам не нужно тратить время и создавать их огромное количество.

Арбитраж мобильных приложений Facebook

Что бы я рекомендовал арбитражникам, которые льют на прилы:

  • Тестировать Facebook AAA. Хотя арбитражники и льют трафик на приложения еще с 2018 года, они пока мало пользуются автоматизированной рекламной кампанией для продвижения прил на ФБ и Инсте. Еще раз подчеркиваю, что это работает хорошо и зачастую показывает результаты даже выше, чем обычная кампания по рекламе приложений
  • Использовать Naming вместо DeepLink (он в принципе и не поддерживается в Facebook AAA). Настраиваются ссылки с помощью сервиса AppsFlyer, либо предоставляются партнерской программой и вставляются в название рекламной кампании Facebook.
  • Запускать рекламу на приложение только от Fanpage, а не от самого приложения. Почему так? Людям не всегда нравится ваша реклама, и если они кидают жалобу, то она прилетает на ваше приложение. Оно метится Фейсбуком, а дальше прила и аккаунт банятся. Так аккаунты могут вылетать один за другим. Если запускать от Fanpage, такого не будет.
  • Видео 80%, картинки 20%. Не рекомендую циклиться исключительно на видео, хотя такой вид креатива в ФБ охватывает намного больше аудитории и плейсмента. Картинки тоже часто позволяют выцепить хорошую аудиторию, поэтому мой совет – тестировать.
  • Хочу отметить, что зацеп более важен, чем оптимизация. Ввиду особенности структуры – одна рекламная кампания, один зацеп и одно объявление, которые нельзя дублировать, – если у вас не зацепилось, деньги ушли в минус и приходится дублировать РК. Но как многие знают, FB сейчас работает достаточно нестабильно, и аккаунты могут вылетать. Поэтому старайтесь запускать рекламу с нескольких рекламных аккаунтов, с разными креативами. Также хочу отметить, что если менеджер или рекламодатель, с которым вы работаете, говорит, что трафик идет не очень, постоянно скачивают дети и прочее, то вы в такой рекламной компании, к сожалению, ничего не исправите. В Facebook AAA для этого нет подходящих опций, и лучше запускать обычную кампанию для продвижения мобильных приложений.

И напоследок видео 👇 для тех, кто хочет послушать материал. Подписывайтесь на мой ютуб канал «Реклама в Интернете» и следите за обновлением полезного и актуального контента на Yosa.


Создаю обучающий контент "от А до Я" в арбитраже трафика и интернет маркетинге в целом. Буду рад вас видеть на своем YouTube канале "Реклама в Интернете". Всем профита!)))

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *