Добрый вечер.

Пользователи каким-то чудом научились замечать на сайтах только те элементы, которые им полезны (заголовки, логотип, поисковая строка и др.), при этом они избегают самое важное для нас — рекламу. Естественно, это не ок для нас. Поэтому будем учиться с этим бороться ?

Термин «баннерная слепота» появился ещё в начале XXI века, но тогда, конечно, не было и речи об Интернете, рекламе в нём и т.д. Сегодня же это распространённая проблема в сфере Интернет-маркетинга.

Признаки, по которым пользователи определяют, что это реклама

  1. Отведённое рекламе место: правый блок или верхняя часть страницы.
  2. Схожесть с реальной рекламой или акцией.
  3. Визуальное обращение, похожее на рекламу. Например, анимация.

Базовые советы по привлечению внимания к рекламе

Используйте F-паттерн

F-паттерн — наиболее распространённая траектория сканирования контента, организованного в форме блоков. Специальное исследование выявило закономерность в движениях глаз пользователей при изучении разных сайтов: общая траектория сканирования контента напоминает букву «F».

«F» — то есть fast, быстро.

Выглядит это вот так:

Именно так люди читают ваш контент: невероятно быстро, буквально за несколько секунд они пробегают взглядом по всей странице. При этом можно выделить три этапа сканирования:

  1. Сначала пользователи читают верхнюю часть страницы по горизонтали — это верхняя планка буквы «F».
  2. Далее они сканируют вниз по левому краю экрана в поисках интересной информации. Наткнувшись на такую информацию, они начинают её читать — то есть снова идут по горизонтали и формируют среднюю планку буквы «F».
  3. И, наконец, пользователи сканируют оставшийся контент по вертикали вниз.

Исходя из этого, размещайте баннер в самых просматриваемых зонах:

  • слева;
  • сверху;
  • как абзац текста.

Никаких заумностей

Реклама, перегруженная информацией, воспринимается плохо — это факт. Делайте лаконичные объявления, чтобы пользователь мог как можно быстрее считать инфу.

Формула идеального рекламного баннера: короткий, но цепляющий заголовок + CTA (призыв к действию, желательно какая-то оригинальная фраза).

Также желательно, чтобы баннер рассказывал о выгодах: что получит пользователь, если кликнет по нему.

Делайте качественно и заметно

Банально, знаю. Но если чуть подробнее, то надо сделать выбор в пользу:

  1. Баннеров больших размеров. Такие объявления по умолчанию более заметные, так как они воспринимаются как отдельный объект и заставляют пользователя взаимодействовать с ними (закрывать, чтобы мешал, перемещать — если первое не сработало, а в идеале читать и кликать.
  2. Контрастных цветов. Стоит ли говорить, как на пастельном фоне будет выделяться чёрный баннер?
  3. Классных, небанальных изображений.
  4. Хорошо читаемых, в меру оригинальных шрифтов.

Всё это привлекает взгляд, даже если нервирует.

Делайте нативно

Мы уже выяснили, что пользователи научились осознавать, что перед ними реклама и игнорировать особенно навязчивую. Решением этого станут нативные рекламные блоки, которые органично впишутся в контент сайта, при этом привлекут не меньше внимания, чем вырвиглаз изображения.

Экспериментируйте

С баннерами, да и в целом по жизни ? Не бойтесь проявлять креативность и смелость при создании объявлений. Юзайте анимацию и интерактивность, это точно заинтересует Интернет-сёрфера. Конечно, этот способ требует от вас фантазии, времени и зачастую денег, но должен окупиться.

Изучайте свою ЦА

Многие рекламные объявления, порой даже невероятно крутые, так остаются без внимания, потому что банально не соответствуют потребностям, не удовлетворяют желания, не закрывают боли и т.д. целевой аудитории.

Поэтому не перестану повторять как мантру:

Изучайте свою ЦА!

Размещаете вы рекламу на своём или стороннем ресурсе, зима это или лето, болеете вы или здоровы — неважно. Знание ЦА открывает перед вами массу возможностей и в целом упрощает жизнь. Знаете своих клиентов — больше шансов, что правильно настроите таргет и закроете цель продвижения.


Баннерная слепота — бич современного Интернет-маркетинга. Рекламы в сети столько, что уууххх… При всей своей красноречивости — не могу подобрать сравнение. Короче, ооочень много, вы понимаете. Поэтому сегодня, чтобы оставаться на плаву, придётся поднапрячься.

Гуд лак! ?


Katya Proof

author

Укротительница ROI, повелительница связок, матерь креативов

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *